Eva NYC relancerer sine prisvindende hårplejeprodukter med et helt nyt look

Eva NYC er et af de mest genkendelige hårplejemærker. Dens livlige emballage i bindemiddelfarve sidder fremtrædende på hylderne hos masseforhandlere som Ulta Beauty, Walmart og Target, hvilket gør det umuligt at overse. Siden debut i 2012 har EVA NYC fået ros for sine iøjnefaldende, bæredygtige og overkommelige produkter (alle er under $ 20). Og sidste år førte Hair Care -etiketets bestræbelser til, at mærket Snagging Ulta Beauty's eftertragtede 'Conscious Beauty Brand of the Year' pris.

Med så mange anerkendelser og bevist succes er det rimeligt at antage, at en relancering ville være den sidste ting i brandets sind. Det modsatte er dog sandt. I dag, Eva NYC Inshering i et nyt kapitel med ny emballage og produkter. Forude deler brand præsident Annie Kolemainen alt hvad du har brug for at vide om EVA NYCs opdaterede look.

Den nye emballage

Kolemainen anerkender, at forbrugerne vil være hurtige til at spørge: 'Hvorfor relancere mærket?' Hendes svar er enkelt: 'Eva NYC er en effektiv og bæredygtig brand. Relancen handler om at fordoble det. '

For Kolemainen og hendes team gennemgik det første skridt i at genindføre EVA NYC emballagen. Den første ting, som forbrugerne vil bemærke, er, at mærkets signaturbinding-dye-æstetik ikke længere er. I stedet har hvert produktsortiment nu en forenklet farvepalet inspireret af dens heltingredienser, hvilket gør det lettere at finde det ønskede produkt, mens du gennemser hylderne. ”Vi indså, at vi manglede en masse forbrugere baseret på udseendet og fornemmelsen af ​​vores emballage,” siger Kolemainen. ”Det føltes ikke bæredygtigt for dem, så vi ønskede at sikre, at den nye emballage repræsenterede, hvad mærket handler om. Vi hentede en masse inspiration fra området omkring vores kontor i Brooklyn for at skabe farver, der følte forhøjede, premium og kreative. '

Ud over visuel identitet prioriterede Kolemainen at forbedre emballagens bæredygtighed. Siden starten har EVA NYC brugt genanvendt aluminium, men relanceringen gav en mulighed for at dreje. Nu er mærket overført fra 25% genanvendt aluminium til mindst 50% genanvendt plast (PCR), hvilket reducerer de samlede drivhusgasemissioner med ca. 30%, ifølge mærket. ”Bæredygtighed er en rejse,” siger hun. Vi kæmpede for at få over 25% genanvendt aluminium, så da vi tænkte over, hvad der er bedst for mærket og miljøet, landede vi på genanvendt plast.

Kolemainen siger, at valg af genanvendt plast også vil forbedre forbrugerens oplevelse derhjemme. ”Jeg vil være ærlig og sige, at brug af shampoo og balsam, der er lavet med aluminiumsdåser og pumper i bruser, ikke rigtig er en brugervenlig oplevelse-du kan ikke altid få enhver sidste ounce ud,” siger hun. Det er netop grunden til, at den nye shampoo og balsam er huset i en blød, presselig flaske.

Køb mærket | Eva NYC

De nye produkter

Du kan være sikker på, at dine foretrukne EVA NYC-produkter, som terapisessionen dyb konditioneringshårmaske og manke magi 10-i-1-primer, ikke går nogen steder. Der er dog et par opdateringer at se frem til. 'Vi har været meget forsætlige i et meget hurtigt tempo skønhedsmiljø,' siger Kolemainen. Vi kiggede på vores portefølje og tænkte over, hvordan vi kan gøre vores rækkevidde mere inkluderende og afslutte vores samlinger.

Den næste generation af EVA NYC-produkter inkluderer den splinternye reparationsritualstyrkeopsamling. 'Det er vores overtagelse Bond -teknologi , 'Siger Kolemainen. ”Alle ingredienserne er videnskabsstøttede og ansvarlige. Der er røde alger fra Japan, som hjælper med at styrke håret. Det er også formuleret med vores bindingsteknologi, som virkelig kan bringe beskadiget hår tilbage. '

Mærket trækker også sin dovne Jane Air Dry Collection og erstatter den med den sunde hårkollektion, der har en shampoo og balsam tilført med aminosyrer . 'Denne nye samling er vores første, der adresserer fint og tyndt hår , 'Siger Kolemainen. Det er perfekt til daglig vask, fordi formlerne ikke er tunge.

Foruden de nye lanceringer er Kolemainen især stolt over, at 100% af EVA NYCs produktsortiment nu er klinisk testet for effektivitet. ”Vi begynder at teste inden for vores lille gruppe, så går vi til en stor gruppe, og så gør vi kliniske,” siger Kolemainen. ”Vi udfører virkelig streng test, hvilket ikke er noget, du ser på massemarkedet. Vi er virkelig stolte af, at vi foretager investeringen, fordi vi altid ønsker at gøre de bedste produkter tilgængelige for alle. '

Den fornyede version af EVA NYC er tilgængelig via mærkets websted, der starter i dag, men du kan shoppe produkterne i butikken på Ulta Beauty fra 26. december. Yderligere detailhandlere, herunder Target, Walmart, Walgreens, CVS og Sally Beauty, vil rulle lanceringen ud i det første kvartal 2025.