Betyder Pantone 219 C noget for dig? Det skulle. Det er overalt lige nu, fordi Pantone 219 C er Barbie Pink. Og bare i tilfælde af at du har sovet under plaststaket på dit Barbie Dream House, er der lyserødt pandemonium, fordi Barbie Film, den 21. juli, har en markedsføringsstrategi, der får Kris Jenner til at se doven ud. Der er reklametavler og bænke, der er gipset i lyserød over Los Angeles, Endless Brand-samarbejder og en global turné med rollebesætningen (Margot Robbie, Issa Rae, Dua Lipa og Ryan Gosling, for at nævne nogle få)-med en co-forfatter og direktør Greta Gerwig. (På grund af Screen Actors Guild Strike var de ikke i stand til at foretage deres sidste stop i Berlin og New York.)
Der er ingen tvivl: Vi er helt klart i vores Barbie -æra. Men hvorfor er voksne voksne (som mig selv) besat over en film om en dukke - især en, der har været historisk problematisk med hensyn til skønhedsstandarder og kropsbillede? Til filmens kredit tackle den den samtale og derefter nogle. Og efter at have besøgt Barbie's verden i Santa Monica, hvor dukkehistorien vises for masserne, Barbie har udviklede sig på en stor måde. Men jeg har tænkt meget på, hvorfor denne barndomsbesættelse er dukket op og nået ud til flere smagsmænd i skønhedssamfundet for at få en læsning om, hvorvidt jeg var alene i min tænkning eller ej. Forude udforsker de den ubestridelige Barbie -besættelse, og hvorfor vi alle er lykkeligt limet på skærmen.
Møde eksperterne
- Jen Atk er en berømthedsstylist for klienter som Hailey Bieber The Kardashians, og er grundlæggeren af Hair Brands Mane og Ouai.
- Amy Liu er grundlæggeren af Beauty Brand Tower 28 (og hun har endda en Barbie lavet i sin lighed).
- Lauren-Ashley Beck er en indholdsskaber og vært med over 500.000 følgere på Tiktok, kendt for sin dækning af Barbie -bevægelsen.
- Harly Dary er hovedmakeup -kunstneren til Euphoria og grundlæggeren af Half Magic Beauty.
Barbie -effekten
Barbie Marketing dukkede op på DC Pride Parade, en episode af The Bachelorette, og Sommerbage mesterskab. Der er cirka 800 Barbie samarbejder i mit løse skøn, som Brand Strategist Moshe Isaacian har sagkyndigt skitseret på Twitter . Der er en Barbie -elektrisk tandbørste, Barbie -tæpper, en Barbie Xbox, høje hæle, kosmetik, Martini -briller, hundebeklædning, og listen fortsætter. Airbnb skabte endda et faktisk Malibu Dream House (overhalet af Ken, et nikk til filmen). Fenty Beauty har teased a pink lip product that fans speculate har something to do with the movie.The film har its own Instagram presence with 119,000 followers, og guessing who would appear on it became its own source of entertainment. That, og @barbiethemovie TikTok account har over 600,000 followers alone.
Ud over alle presse- og forbrugsvarer har der været masser af indhold om filmen, fra at dække skønhedsudseende og garderobe til at spekulere i filmens plot. Alt det at sige: Folk kan ikke få nok af alle ting Barbie, selv inkluderet.
Det rejser spørgsmålet: hvorfor ?
Jeg har ikke spillet med en Barbie -dukke i årtier. Jeg har ikke nødvendigvis tænkt på Barbie i de sidste umpteen år - med undtagelse af når jeg tænker på Nicki Minaj eller Barb fra Stranger Things . Den sidste samtale om Barbie inden for den kulturelle zeitgeist, som jeg var interesseret i, var, at hun satte urealistiske standarder for kvinder og tilsyneladende forholdsmæssigt ikke skulle være i stand til at gå oprejst. Så hvorfor er jeg hurtig til at analysere alle stykke information om denne film, ligesom den vil afsløre den sande betydning af livet? Hvorfor vil jeg have alle sammenbrud? (Inklusive Crocs!) Hvorfor købte jeg billetter til mig selv og et halvt dusin af mine venner til kl. 19:00 den 20. juli, en dag før filmen officielt frigiver, planlagde at dukke op til teatret i fuld Barbiecore -æstetik? Jeg formoder, at nostalgi spiller.
Barbie's Multi-Generational Reach
Barbie er meaningful to five generations. Since Barbie was born in 1959, she’s been around for the childhoods of Boomers, Gen X, Millennials, Gen Z og even Gen Alpha, some of whom are 13 now. Som afbildet i en teaser til filmen , børn blev henvist til at tage sig af babydukker, før Barbie kom ind på markedet. Og da hun gjorde det, var hun det modsatte af en babydukke; Hun var glamorøs, hun var voksen, og hun havde en karriere (og senere, en mangfoldighed af karrierer). De fleste af os kan huske Barbie fra vores barndom, uanset om vi elskede eller afsky hende, hun var en hæfteklamme for multi-generationelle barndom.
Jeg har altid været Barbie -fan, siger Jen Atk , berømthedsstylist og grundlægger af Mig og Ja . Hvad jeg kunne lide ved Barbie for min generation var, at de gav os fortællingen om, at hun kunne gøre hvad som helst: hun kunne være en astronaut, hun kunne være en arbejdende kvinde - hun kunne være en chef. Atkin minder om, hvordan Barbie oprindeligt var en note; Hun var ikke så forskelligartet som hun er nu. Hun har måske haft venner som Christie og Teresa, men nu er hver dukke Barbie, uanset hvordan de ser ud. Tak, Gud, det er ændret, men [da jeg var barn], var Barbie ikke anderledes end musikvideoerne eller filmene eller teenagermagasinerne, siger Atkin, om manglen på inkludering. Før Internettet, før Instagram, blev vi lige fodret med dette ene ideelle billede; Det er så sjovt at se nu, hvor meget de har udviklet sig.
Atkin, der spøgte med sin første klippeklient var Barbie, foreslår, at hendes Mormon -opdragelse måske har haft noget at gøre med sin karriere og nuværende hobby med at samle vintage Barbie -dukker. Vi fik virkelig ikke lov til at gøre meget, men jeg tror, at det, det virkelig kom ned til, var Barbie, var vores eneste sikre legelegetøj, siger Atkin. Det var lidt af en fantasi. Det gjorde et så stort indtryk på mig som barn - jeg elskede virkelig ideen om glamouren ved det hele. Jeg ved ikke, måske ubevidst forblev det bare hos [mig]. Jeg tror, det taler til det lille barn i os alle.
Den psykologiske appel af nostalgi
Det kan være ekstremt årtusinde af mig at minde dig om dette, men vores generation har haft en hård tur af det, så måske leder vi efter dopamintriggere, hvor vi kan finde dem (hvad enten det er gennem film, regresserer til barnlig opførsel, tøj og makeup, vi bærer eller alt ovenstående). Verden udholdt en global pandemi, efterfulgt af en racemæssig beregning, i løbet af et valgår for os amerikanere - nok til at få nogens hoved til at dreje. Nu, tre år senere, er det ikke chokerende, at vi måske leder efter noget levity, nogle lyspunkter, nogle trøst, nogle sjove-hvad enten det er lysfarvet læbestift, klæder sig i vores bedste 90'ers udseende eller cosplaying som en dukke, der gør os nostalgisk for gladere, enkle tider fra barndommen.
Det er ikke chokerende, at vi måske leder efter noget levity, nogle lyspunkter, nogle trøst, noget sjovt.
'Jeg tror [Barbie er] glad, og det er noget, som alle virkelig leder efter, siger Amy Liu , grundlæggeren af Tower 28, der også har sin egen Barbie lavet i sin lighed. Alt om [filmen] føles så glad og så lys og som om du er en del af noget. Hun siger, at Barbie også handler om evolution og vækst. Verden er lidt af et dystre sted, og tanken om, at noget, der er gammelt, faktisk kan udvikle sig, det er virkelig inspirerende. Jeg har også lyst til at Barbie på nogle måder er et tegn på håb. Hvis Barbie kan ændre sig, kan du ikke ændre sig?
Barbie er now a feminert og comes in a variety of shapes, sizes, abilities, og ethnic backgrounds, something all sources interviewed for ther story agreed was a new appeal of the dolls. Somebody gave me a Barbie when I was little that was, like, Barbie in a kimono, shares Liu. They're like, ‘Oh ther er you!’ I was born in Minnesota. I'm not even Japanese. But there was nothing else. So it's almost ther symbol of evolution in a lot of ways og I think it really gives people hope. It's ther idea that something we've known for so long can change og can be better.
Der er også et element i det, der går rundt, kommer rundt - hvad der er gammelt er nyt igen, historien gentager sig osv., Der spiller ind i fanatismen. Barbie er nostalgisk og der er trøst i fortrolighed.
På tusindårssiden har vi alle vores komfortudstilling fra vores barndom, som vi kan vende tilbage til og flygte, og det er i det væsentlige, hvad Barbie lader os gøre, siger Lauren-Ashley Beck , en indholdsskaber og vært med over 500.000 følgere på Tiktok. Da jeg så [Film] -forsøget med Billie Eilishs nye sang 'Hvad var jeg lavet til?' Og det viste alle de forskellige scener med Margot Robbie, der flyder fra taget, det gjorde det muligt for mig at flygte ind i en verden, som jeg har lyst til at flygte til ved at lege med disse Barbies. Det føles som et varmt kram. Verden er et så tungt sted, og Barbie giver os en flugt - og vi behøver ikke at føle os fjollede over det.
Verden er et så tungt sted, og Barbie giver os en flugt - og vi behøver ikke at føle os fjollede over det.
Beck deler, at hun ønsker at købe alle sammenbrud og føler sig heller ikke for gammel til at engagere sig i dem. Hun husker at vokse op med at have en Teresa -dukke, en af Barbies Brunette Friends of Hispanic Heritage, der blev introduceret i 1987. Folk beder om menneskelig forbindelse, og vi taler alle om Barbie, og endda bare os, der taler om [filmen], havde jeg bogstaveligt talt glemt om [mine] minder om Teresa og har det største smil på mit ansigt bare ved at tænke på disse tider.
'Barbie' filmens 360-graders markedsføringsstrategi
Filmen formidler, at Barbie er mere end én ting - hun er mange ting. Det samme gælder for vores nuværende entusiasme for hende. Måske er vi besat af denne films udvidede univers, fordi vi higer efter et stykke af vores barndom i stressende tider, men måske er det også fordi vi ikke kan undslippe det online.
På en måde er folk ikke bare besat af Barbie, men de er besat af Pink, hvilket er synonymt med mærket (og modig så). Min indbakke er fyldt med lyserøde produktpladser fra mærker, der ikke officielt licenserede med Mattel, men ønsker at drage fordel af Barbiecore -tendensen. Ifølge Liu, fordi filmens markedsføring har været så konsistent, er det måske en anden grund til, at vi alle er fiending for Barbie.
Du kan ikke benægte det faktum, at jo oftere du ser noget, jo mere tiltrukket bliver du til det, siger Liu. Jeg kigger gennem mit feed og alt er varmt lyserødt. Der er en del af det, der bare bliver normaliseret. Det er en del af det, men den anden del er ærligt talt, jeg tror det føles lykkelig.
Til Liu's Point er vi gentagne gange fodret med Barbie -indhold til den bedre del af 2023, og endnu mere i de sidste tre måneder, da filmen først frigav billeder af alle Barbies og Kens og begyndte sin oversvømmelse af indhold. Selv den virkelige verden Guerilla-marketing-som busbænke og reklametavler-var dækket online. Det har været altomfattende Barbiemania, og filmen er endnu ikke i teatre. Harly Dary , grundlægger af Half Magic Beauty and Makeup Department hovedet på Euphoria , antyder, at vi alle taler om og eftertrænger Barbie, fordi det er sådan i dit ansigt, men når en tendens som Barbiecore bliver populær på apps som Tiktok, ser vi mere af det, fordi skabere kapitaliserer og drager fordel af tendensen - de er ikke iboende interesseret i selve emnet.
Hvis det bliver populært nok, vil enhver og alle efterligne det, som er både uhyggeligt og lidt foruroligende og slags forbløffende, siger Davy. Dette kan også resultere i, at millioner af mennesker overalt er inspireret. Davy siger, at fordi Barbie er et globalt ældre brand, er det også mere velsmagende at skabe indhold omkring, fordi du ikke behøver at se filmen for at forstå, hvem Barbie er. Du ved bare iboende.
Takeaway
Faktum er, at Barbie er tilbage, skat. (I det mindste i det mindste.) Hun bringer os tilbage til vores ubekymrede dage, hun er ambitiøs, og hun er en, der hjalp os med at tro, at vi kunne gøre noget (og at det at være glamourøst heller ikke fjerner vores intelligens). I filmen har Barbie udviklet sig yderligere i betragtning af eksistentielle emner som vores formål i livet, hvad det betyder at være menneske og endda død. Det er en lektion, at vi alle er flerlags og dimensionelle mennesker-vi kan elske hot pink øjenskygge og pleje det sociopolitiske landskab, og det er ikke 'fjollet.' Men det er også en trøstende dosis af nostalgi - en fristelse, der er svært at ignorere.
[Barbie] føles som en fredag aften kl. 8:00, når den splinternye Disney Channel originale film er ved at komme ud, som de har drillet hele måneden, siger Beck. Du har set alle disse bag kulisserne videoer, stjernerne, der synger om det, og skabte alle disse musikvideoer. Og til sidst er det 8:00 fredag aften efter skolen, og din mor vil lade dig holde dig op for at se denne film. Sådan føles det for mig.
