For et par år siden ville du åbne din telefon, trykke på Instagram- eller Tiktok-ikonet og rulle gennem utallige hudplejecentriske videoer af mennesker, der viser deres ti-trins rutiner, dampende deres porer eller anvende en maske. Måske har du endda købt et hudplejekøleskab for at opbevare dine produkter eller implementeret en grundig rutine i forfølgelsen af glashud. Men for nylig ser det ud til, at en anden kategori har overtaget Skincares anerkendte sted som den hotteste billet i skønhedsverdenen, både på din telefon og IRL: duft.
Der er Tiktok trækkes . Der er dupes. Der er parfumeindholdsskabere. Der er Mikro-trends Opmuntrer os til at lugte mere, prøve mere, købe mere. Mærker falder Kropsmister , flankerne og nye duftstoffer til stadig stigende priser. Berømthed dufte er ikke noget nyt, men store stjerner kan lide Bella Hadid og Kylie Jenner Kommer nu ind på handlingen, og deres dufte får førsteklasses gulvplacering hos super-detailhandlere som Ulta. Og det er ikke kun for voksne! Kid- og tween-specifikke duftlinjer har ramt hylderne i en stadig hurtigere hastighed, ligesom det yndig, farverige brand Evereden —En meget søgerversion af Juice Bar og Bonne Bell Body Spray, som jeg eftertragtede som barn. Mens skrubber, serum og pletbehandlinger aldrig vil forsvinde, føles det helt sikkert, at parfume har skubbet rampelyset. Er duft den nye hudpleje?
Hvis du ser på tallene, peger alle tegn på ja. Ifølge en rapport Af markedsundersøgelsesfirmaet Circana var duft den hurtigst voksende skønhedskategori i 2024 baseret på både solgte enheder og salg af dollar, som steg 12% på prestigefyldte markedet. Fra 2024 værdsættes duftmarkedet til $ 31,41 milliarder og er forventes at ramme 49,05 milliarder dollars i 2030. På den anden side lukkede hudpleje 2024 som den blødeste voksende skønhedskategori, kun 2%.
Personligt har jeg været besat af parfume siden jeg kan huske, inspireret af min mors Chanel nr. 5 Støvpulver og Liz Claiborne dufte. Jeg har brugt timer på at pore over Parfume A-Z Af Luca Turin og Tania Sanchez, bl. Jeg har snesevis af snesevis af parfume, fra billige spændinger til super-dyre dufte. Mens jeg ikke poster, dabler jeg i Perpumetok, og det ser ud til, at duft kun bliver mere og mere populær der også. Men hvorfor er det? Hvor kom den pludselige interesse for alle ting duft fra?
Mine venner Tynan synker og Sable Yong er vært for den populære parfume podcast Lugt ya senere, Hvor de dækker alle ting lugtrelaterede-inklusive denne aktuelle eksplosion af alle ting parfume. Det er også noget, vi taler om meget, i betragtning af vores historie i rummet. Ifølge Sinks er sammenligningen af duft som den nye hudpleje en passende. The Internet and social media gave everyone the working vocabulary to talk about skincare in a way that made them feel like they had a working knowledge of it, he says.I think the same thing has happened in the fragrance industry. Det giver folk et vindue ind i noget, de engang følte sig lukket ud af. Jeg tror, at interesse og nysgerrighed i duft stort set har været der, men det har [tidligere været] utilgængelig. Nu, hvilket giver folk det fungerende sproglige til at forstå, hvad de kan lide, og hvorfor de kan lide det. Sinks citerer den covid-19-pandemi som begyndelsen på duftfænomenet; Mange brugere af sociale medier talte om parfume eller brugte den til at transportere sig selv andre steder end deres soveværelse. Vi sad alle sammen inde i vores huse i to år og limede på vores telefoner, og jeg tror, det er gassen i ilden af duftens stigning.
Yong siger, at selvom duft altid har været en stedsegrøn skønhedskategori, er Gen-Z og Gen Alpha medvirkende til sin popularitet online. (Deres købekraft er også vokser hurtigt .) Gen-Z og Gen Alpha er de mest individualistiske og udtryksfulde med fokus på ægthed og selvudtryk. Duft har altid været et værktøj til det. Duft er som makeup en nem måde at fortælle verden, hvem du er uden at sige noget. Du kan formidle så meget på bare et par spray, matche din duft til dit tøj, buste ud af et dårligt humør eller bruge duft som en lille luksus inden sengetid.
Duftkategorier vokser også og udvider horisonterne for, hvad parfume kan være. Selvfølgelig kan du slå en klassisk en ounce flaske parfume op, men du kan også opleve duft via kropslotioner, cremer, skrubber, hårmister, olier og faste stoffer , som generelt er billigere end en eau de parfum. Body Mists, som var populære i løbet af min ungdom i 2000'erne, har nydt ganske comeback, med endda større mærker, der dyppede tæerne (eller er det næser?) I kategorien; F.eks. Retilerer Daises duftkropsmist for kun $ 5,99 eller dybest set den samme pris som en latte. (Cicana påpeger, at salget af 'værdibaserede produkter og lagdelingstype' som kropsstår steg med 94% i 2024, og hårdufter steg 32%.)
Det er et lavere indgangspunkt, så du kan bygge din egen lille garderobe, opleve flere dufte og føle dig som en duftekspert, siger Sinks. Eksperimentering med disse billigere dufte eller at tage sig tid til at snuse rundt på din lokale Sephora, Ulta eller stormagasin hjælper dig med at lære duftens sprog. Glæden og spændingen ved duft er alt sammen i eksperimenteringsfaktoren.
En repræsentant for Ulta Beauty fortalte mig, at detailhandleren i øjeblikket bærer mere end 100 duftmærker og har set et stærkt engagement i duftskategorien med gæster i alle aldre; Dette inkluderer også stearinlys og hjemmeftruver. Gourmands er i øjeblikket populære såvel som frugtagtige blomster, huddufte og celeb -parfumer som Ariana Grande's R.E.M. Kirsebærformørkelse og Billie Eilish er din tur . Forhandleren har også bemærket flere Gen-Z-gæster, der handler med mænds duftkategori, specifikt dufte fra YSL, Armani, Dior, Rabanne og Valentino. Og de stopper ikke der. Vi ser frem til at fortsætte med at udvide vores duftsortiment i år, siger repræsentanten.
På trods af det faktum, at meget af parfume -samtalen sker online, i hjertet, er det noget, du er nødt til at opleve i den virkelige verden, ikke bag din skærm. (Apple har endnu ikke opfundet Ismell.) Duft er dybest set den ultimative samtale starter, og uptick i parfumeindhold, nye dufte og parfume-swap-begivenheder kan pege på et ønske om reel, person-til-person-forbindelse. Helt ærligt tror jeg, at alle kan lide at få at vide, at de lugter godt, og det er derfor, folk vil lugte godt, siger Yong. Vi er sociale væsener, der beder om menneskelig kontakt.
