Virksomheder med sorte hårpleje har spillet en vigtig rolle i kulturens bane. Blandt dem har der været kult -standouts, der afspejler forskydningerne i skønhedsstandarder. De har været en hæfteklamme på vores køkkenovne og badeværelsestællere i generationer. Uden dem ville vores krøller falde, vores ender ville synge, og vores liv ville dæmpe.
Hvad gør en kult Sort hårpleje brand ? Det er ubestrideligt og unikt. Intet kan gentage den sorte gel, lyserød lotion eller off-white creme du manipulere dine lokker med. Hver gang det pryder din hovedbund eller tråde, hjælper det dig med at omdanne til den version af dig selv, du vil præsentere for verden.
'Der er visse ting, som jeg tror altid vil være ikonisk på grund af nostalgi og forbindelsen til folks minder og vores kulturelle oplevelse,' siger Maya Smith , frisør og grundlægger af Doux . 'Det er virkelig det, der definerer det, jeg kalder et' Blueprint -brand 'versus en' mig også. ''
Du ville opdage disse mærker gennem 'dine tanter eller dine søstre eller dine venner, folk, du mødte i kirken i disse samfundsrum,' siger hun. 'Munden rejste virkelig.' Selv shopping efter disse produkter blev en fælles oplevelse: 'Hvis jeg gik ind i en skønhedsforsyningsbutik og ikke så den lyserøde lotion, så jeg ikke specifikke olier, jeg så ikke bevægelser, jeg følte mig som' Åh, dette er ikke et sted, som jeg er velkommen til at shoppe, '' siger berømthedsstylist og skønhedspædagog Monaé Everett . '' De vil ikke have folk med min type hår. ''
Cornell McBride Jr., administrerende direktør for Design Essentials (Grundlagt af sin far for 35 år siden), underskriver forbindelsen til samfundet. ”Hvis det ikke er bæredygtigt, hvis det bare er slags startet på en mode, og det ikke er grundlæggende, vil det ikke vare,” siger han. ”Det vil gå op som et raketskib. Det kommer ned som et raketskib. '
Cult Black Hair Care Brands skaber kraftfulde billeder. De gnister minder. Hver sort pige husker lyse kloder af fedt og kamme nedsænket i flammer, der markerede en speciel lejlighed, sommerfuglen klip, der markerede billeddagen, og duften af spritz-dækkede krøller, der ledsagede dem til skøjteløb og skoledanse.
De trøster og beroliger. De tjener enkeltpersoner, der ønsker at beskytte, udtrykke og forstå sig selv gennem personlig udseende. De har fungeret som skjolde fra samfundets onde, platforme for identitet og springbræt for at opnå økonomisk sikkerhed.
Design Essentials became one of the biggest Black-owned cult beauty brands through black hair salons. 'We [can] touch so many people daily through the stylists,' McBride says. 'The stylists embrace the product.' Salon environments allowed stylists to educate consumers on what would one day become the staples in their hair care routines.
Disse produkter handlede om egenpleje, ikke overensstemmelse eller fortidens respektabilitetspolitik. De forkælet og løftede sorte kvinder i et hellig rum. Hvis du så Design Essentials -produkter på salonhylden, vidste du, at din stylist var ved at dræbe din franske rulle, ligesom hvordan du vidste, at din påskefrisyr var ved at komme til udførelse, da du så Blue Magic eller Murrays på komfuret.
Frøken Jessies, et brand, der hjalp med at indlede den naturlige hårbevægelse, tog også flyvning i et salonmiljø, før han tog en mere DIY-venlig, detailfokuseret tilgang. Ved siden af Shea -fugt, Carol's datter og Eden Bodyworks havde det til formål at uddanne forbrugerne om deres krøller og styrke dem til at style dem.
***
Fremkomsten af sociale medier havde en dybtgående indflydelse på sorte hårmærker. 'Ældre mærker var ikke længere i stand til at være bare go-to,' siger Everett. 'De havde meget mere konkurrence.'
Fremkomsten af platforme som YouTube, Instagram og Tiktok gav forbrugerne en stemme og inspirerede dialoger. Mens nogle pittede fagfolk mod den voksende DIY -bevægelse, var der stadig en ærbødighed for stylisterne, der brugte produkter fra mærker som Design Essentials og Motions. Det så bare anderledes ud. ”Du får det, du kalder disse branche -skift, sagde McBride.
Mens McBride og hans team ikke hentede disse branche -skift med det samme ('vi ignorerede det. Vi troede ikke, at det havde noget at gøre med saloner, deler han), har virksomheden siden omfavnet ændringerne. Design Essentials har en robust tilstedeværelse på Tiktok, der deler sine processer og fremhæver teammedlemmer som kemikere bag formlerne. ”Vi fortsætter med at udvikle sig,” deler McBride. Du er nødt til at holde dig ajour med tiderne.
McBride har måske ikke forudsagt den retning, som industrien ville flytte ind, men han forstår den. ”Du havde sandsynligvis en naturlig nysgerrighed omkring [hvad der foregår] bag mærket,” siger han. 'For tyve, 30 år siden var det ikke så let som det er i dag, ikke?' Sociale medier, siger han, bringer 'din forbruger tættere på dig.'
Mens den ustabile natur på sociale medier betyder, at du ikke altid ved, hvad der vil resonere med brugere eller 'når det vil boble op', som McBride siger, vender forbrugerne konsekvent tilbage til OG -mærkerne, som deres mødre og tanter elskede og omfavner nye, hvilket beviser, at kultfavoritter stadig har opholdskraft. Som Everett siger: 'Disse ældre mærker, jeg tror ikke, de går overalt.
