Trækket
Velkommen til MyM Beauty's serie The Hustle. Vi profilerer forskellige, interessante kvinder og kvindelige tilpassede mennesker i skønheds- og wellness-industrien, der normalt står bag kulisserne. Fra de kosmetiske kemikere, der formulerer dit hellige gral serum til CFO'er, der kører de største skønhedsfirmaer fremad, er disse kvinder definitionen af karrieremål, og de bliver reelle om de rejser, der førte dem til det sted, de er-højderne, lavene og alt derimellem.
Jeg mødte Shizu Okusa på en nylig tur til Japan for at lære om hendes populære wellness -brand, Apothékary. ”Hun klipper,” sagde jeg til den person, der sad ved siden af mig efter at have hørt hende tale om den måde, produkterne afspejler hendes japanske kultur og amerikanske livsstil. Og det er sandt - der er ingen bedre måde at føle sig forbundet med et brand end at lytte til grundlæggeren diskutere dens oprindelseshistorie. De behov , de kulturelle rødder og de moderne opdateringer alle Bare passer .
Når det er sagt, er rejsen til succes i iværksætteri aldrig lineær. Så jeg satte mig sammen med Okusa for at diskutere, hvor hun har været, og hvor hun tror, at mærket går. Hun udfyldte mig, hvorfor disse produkter og ingredienser betyder så meget for hende, hendes råd til dem, der bryder ind i wellness -rummet, og arven, hun håber at forlade i branchen. Jeg snek også på et par spørgsmål om hendes foretrukne skønheds- og wellness -produkter. Du er velkommen!
Du gik fra Wall Street, til koldpressede juice, til Apothékary. Hvordan kom du efter din første satsning på at vælge indtagelse? Hvad får dig til at føle dig forbundet med disse produkter?
'Mellem at arbejde på Wall Street og starte min første forretning, boede jeg på en gård i Afrika i cirka et år. Derefter boede jeg i Japan i cirka tre måneder. Hvis jeg ikke tog til Mozambique, og hvis jeg ikke boede i Japan i selv den korte periode, tror jeg ikke, jeg ville være kommet ind i iværksætteri. Det var en reel velsignelse at stoppe, før du fremskyndede. Jeg havde lejlighed til at stoppe, vurdere og oprette forbindelse igen med mig selv. Det var det, jeg kalder 'CV dyder versus eulogy dyder.'
”Jeg oplevede en stor død i min familie, min onkel, der havde en enorm tilstedeværelse. Jeg var i stand til at repræsentere familien ved hans begravelse. Han var den første iværksætter i vores familie. [Hans begravelse] var øjenåbnende. Jeg begyndte at tænke, Døden er så tæt, og jeg vil ikke leve et liv uden at tage store spring af tro på mit eget liv og karriere . Derefter gik jeg tilbage til USA, begyndte at drikke og begyndte rejsen med at forbinde tilbage til min arv. Koldpresset juice havde dog ikke nogen forbindelse til Japan.
”Da jeg kom ind i 30'erne, indså jeg stress [havde en rigtig hånd i aldring]. De søvn- og fordøjelsesproblemer, jeg gik igennem [tog en vejafgift], og jeg ville ikke fortsætte med at poppe piller. Jeg gik tilbage til rødderne af, hvordan og hvor jeg blev opdrættet, og det sprang aldrig piller. Det var altid gennem urter og natur og planter. Det er en kombination af livsstil, mad og tilskud med urter. Det er her genforbindelsen skete, og hvad øjeblik. Jeg var som, 'Okay, lad os gøre urter. Og lad os bringe dette til folket. ' Apothékary startede i januar 2020, og så skete Covid. '
Mærkeligt perfekt timing.
”Det var, det var det virkelig. Der var så stærk hensigt fra kunder, der søgte efter retsmidler og sundhedsprodukter. Jeg tror, dette sker meget med iværksættere. Det er klar, men klar til held. Ja, vi var klar til held. '
Jeg elsker det. Hvad ville du sige er den mest udfordrende del af dit job?
”Vi er i den mudrede scene. Hvis jeg bruger analogier fra naturen - vi er i mudderet, prøver vi at vokse og bevæge os i mudder, og det er virkelig svært. Du ser bjerget over mudderet, men det er så glat at komme dertil. Virksomheden skaleres eksponentielt. Men folk skalerer ikke eksponentielt. Vi bliver trætte. Vi tapper ud. Hvis du ikke har processer, der er indført, som umulig at skalere virksomheden med menneskers hastighed. '
Det er virkelig perfekt sat. Du kan komme med alle disse strategier og ideer om skala, og forbrugernes ønske er der, men du kan ikke have 27 af dig.
'Efterhånden som virksomheden vokser ud over 10 personer, begynder du at sætte politikker som HR, fritid og mentale sundhedsdage. Du skal skabe en kultur eksternt til kunderne samt en kultur internt for dit team. Den sværeste del af mit job er at være politiker. '
Hvad er den mest givende del af dit job?
'Det er også folket! Det er de små ting; hverdagen. Jeg elsker at se holdet vokse. Jeg elsker at være i stand til at give nogen en bonus og eller forfremmelse og se dem blive ophidset [eller føle sig opfyldt]. De fleste mennesker tror, det handler om pengene, som at ramme indtægtsmål eller en fundraise. Men det er aldrig de rigtige milepæle. De er de tal, folk kan lide at benchmark dig på. Men det er ikke her, fejringen sker. '
Hvad er du mest stolt af?
”Jeg er den mest stolte af forretningssiden. I år manifesterede og tiltrækkede vi så mange indgående anmodninger og partnerskaber. Og selvfølgelig de ting, vi gik for fuld kraft for at skabe vores egen vej. [Vi tog en tur til Japan], og jeg troede ikke, at vi kunne trække det af. '
Du kan virkelig føle den specifikke forbindelse mellem mærket og den japanske kultur. Turen må have følt sig som et øjeblik i fuld cirkel.
”Vi vil gøre det igen næste år og åbne det for kunderne. Vi filmet også bare en dokumentar. At være i stand til at udføre det arbejde og kombinere Ikigai , som på japansk måde livsformål, var et virkelig stolt øjeblik for mig. Det er synkroniseringen af liv og arbejde sammen, hvilket gør livet så meget mere sødt. '
Hvad er dine yndlings tinkturer lige nu?
'Jeg elsker Sukkerkick . Det er nu en af mine bedste favoritter. Det har ikke for meget sødme. Jeg elsker eddike og alt hvad jeg kan gøre for at have min kage og spise den også. '
Jeg har virkelig elsket Vin ned . Det var det, der virkelig wowed mig - det er bare et par dråber. Det er så let for forbrugeren, og det føles virkelig genialt. Gå mig igennem lancering med pulvere, og derefter flytter beslutningen over til tinkturer.
'Den mest traditionelle form for urtemedicin er kogende hele urter og drikke bouillon. Mange af os har ikke tid til det, ikke? Så den næste iteration er at tage den svamp og male den ned i pulverform. Derefter kan du tilføje det til vand og drikke det. Når det er sagt, opløses det ikke altid godt. Det kan være grusomt. Så oplevelsen er ikke stor, ikke? I USA ønsker folk, at det skal være let, og de vil have, at det skal smage godt. Jeg lærte det den hårde måde. De første to år fik vi en masse feedback om det. '
Amerikanere er berømt fin.
'Smag betyder virkelig noget. Jeg så skrivningen på væggen. Vi kunne erhverve kunder hele dagen, men de ville ikke vende tilbage. Flytningen til tinkturer var en måde at kombinere smag med effektivitet, videnskab og kraftfulde urter stadig intakt. Vi ønskede, at disse tinkturer skulle føle sig mere moderne [end hvad der havde været på markedet] og passede bedre ind i kategorien Beauty and Wellness. Det var da rebrand skete. '
Har du nogen mentorer, der hjalp dig med at komme, hvor du er i dag?
'Så så mange. Vores investorliste er omkring 100 mennesker lang. Med ethvert problem tror jeg, Hvem kan jeg ringe til? Jeg føler mig utrolig heldig, at jeg kan vælge fra så mange visionærer baseret på deres specifikke ekspertise. Det er mentorskab fra forskellige mennesker, og mennesker, der virkelig kender mig godt som et menneske. På den måde kan jeg altid holde kontakten med visionen. '
Er der en lektion, der stikker ud som vigtigst for din rejse?
”Jeg har flyttet mit hjem omkring 12 gange nu, over hele landet og tilbage igen. Det viser, at du aldrig rigtig kan planlægge perfekt. Al den stress og angst, vi lægger på os selv omkring en stor beslutning - og får den nøjagtigt rigtigt. Men nej, du har flere chancer. Jeg kan godt lide at tænke på liv og forretning som både reversible og irreversible beslutninger. Og hvis noget er reversibelt, skal du bare gå efter det. Jeg kan bare huske North Star.
'De lave og de hårde tider er for at vende tilbage til ydmyghed. Når du er på vej, og du altid vinder, vinder og vinder - kan du miste den ydmyghed. Jeg tager denne tilgang nu: Bliv immun mod kritik og hold dig immun mod ros. Jeg tager heller ikke lyst til. '
Hvordan definerer du skønhed og velvære for dig selv?
'For mig er det indre fred.'
Har du nogle foretrukne skønhedsprodukter i øjeblikket?
'Jeg elsker Ramdams Matcha Boost Hydrating og Westman Atelier's Vital Skin Multi-Use Foundation . Det er som smør, det smelter smukt ind i min hud. Jeg elsker overnatningsarkmasker, der forbliver på dit ansigt. Og selvfølgelig elsker jeg Den ærlige ungdom . Det tager jeg hver aften. '
Hvilken varig indflydelse håber du på at have på skønheds- og wellness -industrien? Hvad vil du have, at din arv skal repræsentere?
'Jeg elsker that question. I hope that our work with Apothékary helps to reconnect people back to nature, because nature exists inside all of us. It's about quieting our minds, going inwards, og reconnecting back toward ourselves. Get off the phone og disconnect to connect. It's about getting grounded.'
Har du noget råd eller opmuntrende ord for enhver, der ønsker at bryde ind i dit felt?
'Wellness er enorm, og det vil fortsætte med at vokse som en branche. Alle er trætte, alle er stressede og prøver at finde ud af, hvordan de skal føle sig bedre. Hvis du er ivrig efter at være i wellness -rummet, som om der ikke er nogen mangel på markedsmulighed. Jeg vil bare sige, ikke gå blindt ind. Der er meget mere konkurrence i dag. Foretag din research. Der er så mange ressourcer, der er tilgængelige. Få skræmmende, stille de rigtige spørgsmål, få mentorer. Bliv bare sulten og jordet. Vær et godt menneske og vær respektfuld. '
